I de snart 30 år jeg har arbejdet med søgemaskineoptimering, er der sket rigtig mange forandringer. Og det vil uden tvivl fortsætte.
Et enkelt år snakkede jeg med en af Google Search lederne, der fortalte mig at de havde udrullet 10.000 opdateringer det år. 10.000! Det er næsten 30 opdateringer om dagen!
Men i modsætning til hvad mange forsøger at bilde dig ind, betyder det ikke, at du skal gentænke dit arbejde med SEO hele tiden. Langt fra!
Faktisk er langt de fleste opdateringer små justeringer i design og interface og kun en meget lille del er algoritmiske justeringer. Og disse rammer typisk kun en meget lille del af søgningerne – f.eks. søgninger på bestemte sprog, brancher eller områder, fjerne bestemte typer spam osv. Så det er slet ikke sikkert, at de rammer lige dig.
Old School SEO virker stadig!
Lige nu er der rigtig meget fokus på AI og der er ingen tvivl om, at det på mange måder vil forandre verden. Også søge-verden.
Men de SEO-bureauer der på den baggrund forsøger at overbevise dig om at du derfor skal lave al din SEO på en helt anden måde i dag – eller GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) og AIO (Artificial Intelligence Optimization), som de ynder at kalde det, taler i bedste fald mod bedrevidende. Det er gammel vin på nye flasker, for at få dig til at købe mere hos dem.
Desværre bliver mange så optaget af alt det nye, at de glemmer det gamle. Og det kan få alvorlige negative konsekvenser for din synlighed (læs mere nedenfor).
Nye biler skal stadig køre
Du kan sammenligne det lidt med en bil. Nogle vil påstå, at en bil i dag mere er en ”kørende computer” (på el) end en gammeldags mekanisk indretning.
Men faktum er, at en meget stor del af det der får en bil til at fungere (godt) er det samme, som har været tilfældet i mange år – den skal stadig have en solid konstruktion (og i Danmark gerne så rustsikkert som muligt), hjul, styretøj, bremser, lys og sikkerhedsudstyr. Det gælder uanset om bilen drives frem af el eller benzin.
Det samme gælder SEO.
For ja, der sker rigtig meget nyt lige for tiden. Ikke mindst i forbindelse med AI. Men de grundlæggende mekanismer både søge- og AI-maskiner benytter sig af er stadig helt afhængige af det man med rette kunne kalde Old School SEO:
- Teknisk SEO
- Indholdsoptimering
- User engagement optimering, og
- Linkbuilding
Crawling, indeksering og fortolkning
Både søgemaskiner og de nye AI-maskiner og -funktioner er stadig afhængige af at kunne crawle og forstå dit website korrekt. Det kræver at du har styr på din tekniske SEO. Der er mange ting der kan gå galt og gøre det mere eller mindre svært for dem.
Faktisk er teknisk SEO blevet endnu vigtigere end nogensinde før. For de nye AI-maskiner er ikke helt så gode (endnu) til at crawle websites, som de gamle søgemaskiner. Så det er endnu vigtigere, at du har helt styr på alle de mange tekniske detaljer.
I forhold til indholdsoptimering kan vi helt sikkert også bruge AI til en masse. Du gør det måske allerede. Det gør jeg. Hver eneste dag.
Men der er også mange faldgruber. Det er ikke uden udfordringer at få AI til at skabe og optimere indhold der lever op til de mange, og skærpede krav, både brugere, søge- og AI-maskiner har. Men det kan lade sig gøre, hvis du er omhyggelig. Og det giver mulighed for både besparelser og skalering.
Men det som er vigtigt at huske er, at også her gælder ”old school” til en vis grad. AI ændrer den måde vi arbejder, men det ændrer ikke mennesker og det er stadig dem vi taler og sælger til. Og det er det som søgemaskinerne forsøger at forstå. Godt indhold, der for alvor hjælper og inspirerer mennesker, ranker ganske enkelt bedre.
Og i forhold til user engagement optimering (eller CRO) og linkbuilding har AI i praksis ikke ændret meget. I hvert fald ikke forhold til, hvordan søgemaskinerne bruger denne data. Og AI maskinerne bruger det også!
Det er ikke kun for (søge- og AI-) maskinernes skyld!
Langt de fleste af de Old School SEO-elementer som du bør optimere, er faktisk ikke kun for maskinernes skyld. Det gavner i lige så høj grad brugerne.
Man kunne med rette påstå, at SEO i praksis er bruger-optimering. Selvom der ingen søgemaskiner fandtes ville jeg stadig anbefale at gøre det meste af det vi med SEO gør.
For det som både søge- og AI-maskiner forsøger, er at finde de websites og informationer, som bedst kan tilfredsstille deres brugeres behov. De bedste websites.
En god struktur, god og let navigation, et hurtigt website, ordentligt læsevenligt indhold osv. er ikke kun for søgemaskinernes skyld.
Har du helt styr på din Old School SEO?
Jeg oplever desværre, at alt for mange websites fejler på mange af de helt grundlæggende – og stadigt gældende SEO-detaljer. Og når synligheden falder, tror de fejlagtigt, at det må skyldes noget af alt det her nye AI. Men meget ofte er der tale om helt basale fejl, svagheder eller mangler, som der både kan og bør rettes op på.
Jeg hjælper dagligt virksomheder som din med at sikre, at alle de vigtige SEO-detaljer er optimeret så godt som muligt. Jeg hjælper naturligvis også med at udnytte de mange muligheder AI giver. Og med at løse de udfordringer der er. Men det er med udgangspunkt i den vigtige del af Old School SEO. For det virker!
Få et uforpligtende tilbud
Du er velkommen til at kontakte mig på mail: mikkel@demib.com eller ringe på: 22 27 07 10 – eller bruge formularen nedenfor. Så kan vi tage en uforpligtende snak om hvordan jeg kan hjælpe dig.
Se et gratis SEO webinar
På dette webinar kan du lære hvordan du undgår nogle af de mest alvorlige SEO-fejl og hvordan du bedst prioriterer de mange SEO-opgaver. Det er helt gratis.
