Søgemaskiner, opdatering og vedligeholdelse

Jeg støder ofte ind i virksomheder, der har fået et tilbud fra en eller anden SEO-leverandør i markedet, som indeholder et punkt der heder “vedligeholdelse” eller “opdatering”. Nogle SEO-virksomheder sælger for eksempel forskellige varianter af “Information Pages” (uanset om det så lige er det eller ej – men det er en anden historie …) med en tilhørende “vedligeholdelsesaftale”. Ifølge disse aftaler, skulle det være nødvendigt løbende at overvåge søgemaskinerne for algoritmiske opdateringer, og foretage justeringer af siderne hele tiden. Desværre er det noget forbandet vrøvl!

Ikke alene er det noget vrøvl, men når man ser på nogle af de “gode råd” disse SEO-virksomheder så kommer med undervejs, bliver jeg altså rigtig sur (i faglighedens navn). Jeg så f.eks. fornyligt en større SEO-virksomhed i Danmark der sendte en “nyhed” ud til sine “Information Pages” -kunder, hvor de fortalte at Google lige netop nu havde ændret algoritmen, så skjulte links ikke længere er tilladt. De skjulte links de tidligere havde rådet kunden til at lave til de “spammende” sider de havde fået leveret, skulle således fjernes nu.

Nyhed? Det er sgu da ingen nyhed! Skjulte links har være på søgemaskinernes hadeliste i mange, mange år. Faktisk så længe jeg kan huske. I årevis har de fortalt webmastere der gad at lytte, at de ikke accepterer skjulte links. Det er absolut ingen nyhed. At “sælge” dette som en nyhed, er simpelt hen bedragerisk.

Faktum er, at 80-90% af det om er vigtigt for god søgemaskineoptimering er præcis det samme i dag, som det var for 4, 6 eller 8 år siden. For langt de fleste virksomheders vedkommende er det rigeligt at skulle koncentrere sig om de 80-90% som ændrer sig meget lidt. Det er kun hvis markedsføring i søgemaskiner prioriteres ekstremt højt, eller hvis der er virkelig meget konkurrence i markedet, at de sidste 10-20% for alvor kommer til at betyde noget.

Mange af de websites, og websider jeg har været med til at producere og optimere gennem årene ranker lige så godt i dag, som de gjorde for 2, 3 eller 5 år siden. De er grundlæggende lavet død solidt. Godt håndværk holder.

Selvfølgelig ER der kommet nye ting af betydning til siden 90’erne. Vigtigst af alt er nok linkpopularitet. Det var først for alvor i det nye årtusinde at links kom til at betyde noget. Og i dag betyder de virkelig meget i alle søgemaskiner.

Men når vi snakker om den måde som din webarkitektur er opbygget, den måde du udarbeder din navigation, den måde templates til siderne udformes, og den måde som tekster skrives og implememteres på, ja så er der næsten ingen forandringer. Og i hvert fald ikke forandringer der på nogen måde skulle forsvare at man betaler for månedlige eller kvartalsbaserede “overvågninger” eller “vedligeholdelse” af sine sider.

Det man har brug for, er en løbende evaluering og udbygning af den måde man arbejde med såvel søgemaskiner, som al anden markedsføring. Og det er noget helt andet end simpel overvågning af algoritmiske ændringer. Det handler i meget høere grad om strategi. Udvikling og tilpasning af strategier.

Naturligvis er det spændende at overvåge de små og detaljerede ændringer i søgemaskinernes algoritmer. Jeg er en søgemaskinenørd, så jeg følger udviklingen meget tæt, læser hver måned hundredevis af siders information, og foretager et utal af interne test for at holde mig opdateret. Men det er fordi jeg er fagnørd. Det meste af den viden har jeg kun brug for i ganske særlige situationer. I langt de fleste tilfælde er de 80-90% som jeg altid har gjort (rigtigt) nok.