Når man arbejder med store firmaer med store og komplekse websites, som jeg meget gør, så er det ikke sådan lige, at ændre ting man ved vil gavne søgemaskineoptimeringen. Du får ikke lige en FTP-adgang og lov til at ændre i koden eller lægge nye sider eller kode på. Det er en omfattende process, som bedst overlades til de teknikere der kender hele systemet. Der er som regel visse “update circles”, som skal overholdes, og så gælder det ellers om, at få presset sine sager ind. Vinde kampen om pladsen over alle de andre “afdelinger” som også gerne lige vil have noget med.
Nogle virksomheder har ugentlige updates, andre månedlige og andre igen halv- eller hel-årrige. Når vi når op de sidste er det jeg synes det går helt galt. For mange gange kommer man ikke med i den første, eller anden “update circle” og så kan der altså gå op til 1½ år før en anbefalet optimering bliver implementeret og lagt ud på sitet. Det har jeg selv prøvet for nogle år siden med en stor Amerikansk kunde. De anbefalinger jeg nedskrev i sommeren 2004 blev lagt på i december 2005! Alle der ved blot den mindste smule om SEO vil kunne forstå at det er svært at søgemaskineopåtimere under de forhold. Ikke desto mindre er det, og lidt mindre slemme, forhold man ofte må arbejde under som SEO’er på større websites.
På store websites er der mange forhold man skal tage hensyn til, som (som regel) ikke gælder for små og mindre websites.
For det første er der hele sikkerheden og stabiliteten. Med komplekse websites er det super vigtigt at al den kode der kører på serveren kører som den skal uden at give konflikter andre steder. Og alt skal testes inden det bliver lagt ud. Man kan ikke bare sådan helt spontant smide en opdatering på, eller nogle nye templates eller sidetyper.
For det andet er der mange – nogle gange RIGTIG mange, forskellige afdelinger og personer i store virksomheder, som alle har en mening (uanset hvor kvallificeret de så iøvrigt lige er) om hvordan alverdens detaljer skal udformes på websitet. Der er marketingfolk, interne salgsfolk, designere og IT-teknikere, chefer og mellemledere. Og det er ikke altid det er muligt at overbevise alle disse folk om, at SEO er vigtigt.
Det kan lyde underligt, når man nu er hyret af dette selskab til at lave SEO – hvorfor er alle så ikke 100% på? Well, den snak tror jeg jeg gemmer – det handler om en form for “corporate mentalitet”, kampen om magten og ejerskabet over budgetter – og så naturligvis, god gammeldags tidspres. Grundlæggende set en masse bull shit. Men det er så det man må deale med. Og hvordan gør man så det?
Først og fremmest kræver det stædighed og vedholdenhed. For det kan godt lade sig gøre, at skabe væsentlige forbedringer for store virksomheders store websites. Faktisk har netop den slags websites et meget, meget stort potentiale i søgemaskinerne. Ofte kræver det i virkeligheden ikke de helt store tekniske forandringer at se imponerende resultater. Det er mere overblikket, strategien og implementeringen der er udfordringen.
Jeg husker f.eks. en stor virksomhed jeg arbejdede for på et tidspunkt. På mindre end en uges koncentreret arbejde øgede vi antallet af (gratis) besøg fra søgemaskinerne med omkring 150.000 pr. måned. Og det blev ved, måned efter måned … Det er satme en god ROI (stort set uanset min timeløn).
Jeg har også været med i opstartsfasen af nogle temmelig store projekter de sidste par år, og set, hvordan seriøst store projekter, der skydes i gang med omfattende omtaler og marketing uden problemer kan stryge lige forbi mange af de andre, ældre, websites i branchen i søgemaskinerne. Der er ikke noget “sandboxing” med sådanne sites (en meget omtalt teori om at Google skulle holde nye websites lidt tilbage i søgeresultaterne de første 9-12 måneder). Sites der launches meget stort stryger lige til tops (sådan næsten, da – de skal naturligvis stadig konkurre med andre mest prominente sites i branchen).
Så, i betragtning af hvor ufatteligt meget der er at vinde på at søgemaskineoptimere de helt store websites ordentligt, er det overraskende, at så få foretager de nødvendige investeringer. Det kan de mindre website så være glade for. Den dag hvor alle de store websites beslutter sig for at investere seriøst i SEO er det slut for de små. Så sker der det samme som med så mange andre effektive reklamemedier – omkostningerne ryger op, så kun de største kan overleve det. Sådan næsten da, for netop med organisk søgemaskineoptimering vil der altid være små huller, som der også er det med traditionel PR. Den lille man med den helt gode historie kan godt komme frem, men lets face it – det er altså mest de store mastodonter der får pladsen i TV og aviser. Og når de virksomheder engang får taget sig sammen, vil de naturligvis erobre samme dominerende position i søgemaskinerne.
Faktum er, at søgemaskiner stadig er et ufatteligt overset medie. Der bruges ganske vist flere og flere penge på PPC, men ikke nær så meget på organisk SEO (ingen kender dette tal rigtigt, så det er mit kvallificerede gæt) og samlet set anvendes der stadig en meget mindre procentdel af det samlede marketingforbrug set i forhold til hvor meget tid folk bruger på netop søgemaskiner. Og det er jeg sikker på vil ændre sig. Et medie som søgemaskiner tror jeg ikke kan få lov til at fortsætte med at være så lukrativt, som det er i dag.
Nogle af de store søgemaskiner har ved flere (private) lejligheder sagt det meget direkte til nogle af de store SEO og PPC-agencies i USA: “Kan i dog ikke gøre det bare lidt dårligere. Ikke nødvendigvis lige så dårligt som TV, men bare lidt dårligere end nu – for vi vil gerne have virksomhederne til at bruge flere penge og vi har ikke mere inventory …” Jeps, sådan siger de faktisk – uden for referat naturligvis, men ikke desto mindre offentliggjort og diskutteret ved konferencer i USA.
De fleste seriøse SEO’ere griner naturligvis ad den slags. Vores opgave er ikke at hjælpe søgemaskinerne med at tjene penge, men at hjælpe de virksomheder vi arbejder for med at eksekvere så effektive kampagner som muligt.
Se et gratis SEO webinar
På dette webinar kan du lære hvordan du undgår nogle af de mest alvorlige SEO-fejl og hvordan du bedst prioriterer de mange SEO-opgaver. Det er helt gratis.
God “klumme”!
– men jeg vil gerne høre, om du mener, at “sandboxing” faktisk reelt slet ikke eksisterer?
“Sandboxing” er for det meste helt misforstået. Først og fremmest er jeg ret overbevist om, at Google aldrig har sat sig ned og designet en “sandboxing” effekt. Der er snarre tale om, at resultatet af de samlede filtreringer har kunne se ud som noget man med rette kunne kalde en “sandbox” effekt.
Effekten har dog aldrig rigtig ramt danske domæner. Det har hovedsageligt været .com domæner. Og langt fra alle. Store websites, der lanceres med megen omtale til følge trænger typisk meget hurtigt igennem. Og websites der falder uden for de sprogfiltreringer, der også er en del af denne “sandbox” effekt, rammes heller ikke.
Lancerer man et nyt website, på et .com domæne, på et forholdsvist konkurrencepræget marked, vil man stadig godt kunne opleve at det tager 9-12 måneder før man opnår nogle bare nogenlunde ansændige rankings. Men det er jeg ikke sikker på skyldes så meget en “sandboxing” effekt, men det faktum, at det kan være svært at mænge sig på en trængt markedsplads.
Spændende læsning,
og fra en som også arbejder lidt med SEO kan jeg kun give dig ret i at søgemaskinerne virkelig er overset af de store virksomheder, og det nyder jeg som mange andre godt af (endnu).
Jeg har længe undret mig over hvorfor det ikke har fået højere priotet for de mange store virksomheder. De burde bruge 2/3 deres PPC økonomi på reel SEO, både onsite og offsite.
Men de vågner jo nok op en dag. Personligt håber jeg der går noget tid :)