Ikke alene har SEO og PR (Public Relations) mange strategiske og praktiske lighedspunkter, det er også to elementer der, hvis de bliver håndteret rigtigt, kan styrke hinanden meget!
Jeg har igennem to årtier arbejdet sammen med en af Danmarks dygtigste PR-eksperter – Rasmus G. Kristensen, og oplevet hvor effektivt god PR kan være.
I dette indlæg vil jeg forklare lidt om hvordan vi arbejder, de store fordele jeg oplever og hvordan også du kan få gavn af denne kombination af SEO og PR.
Organisk optimering er et strategisk værktøj
SEO og PR har som sagt mange lighedspunkter. En af de måske vigtigste er det faktum, at begge dele er strategiske værktøjer frem for kampagneværktøjer.
Man kan ikke bare trykke på en knap, “tænde for SEO” og så få resultater med det samme. At skabe synlighed i Google er et langt sejt træk.
Det samme gælder PR. Ja, man kan da godt bare smide et par pressemeddelelser ud , af og til – en mere kampagneagtig tilgang, men effekten af den form for ikke-strategiske PR-aktiviteter har meget sjældent den store værdi. Det giver ganske enkelt ikke meget synlighed, bedre image og nye kunder.
Sådan arbejdes der med SEO
Når man skal i gang med søgemaskineoptimeringen skal man skal først etablere en solid forståelse for markedet, konkurrenterne og hvordan potentielle kunder søger.
Med udgangspunkt i det kan der så udvikles en indholdsstrategi, der kan forventes at virke. Herefter skal der løbende arbejdes med både den tekniske optimering, indholdsudvikling, linkbuilding og bruger-optimering. Måned for måned kan alle de vigtige parametre styrkes. Det er summen af alle elementerne der giver resultater.
I starten skal der investeres mange arbejdstimer i SEO. Det kan føles lidt op ad bakke, for der går lidt tid inden man begynder at se resultaterne.
Men gøres det rigtigt, kan SEO stort set altid betale sig. Hvis man holder næsen i sporet og måned for måned gør de rigtige ting oplever jeg så godt som altid gode resultater til sidst.
Og når man i sidste ende gør regnskabet op og ser på “cost benefit” (omkostninger i forhold til værdi) ender SEO stort set altid som en af de markedsføringskanaler, der bedst kan betale sig.
Sådan arbejdes der med PR
For at få mest muligt ud af PR skal der, på samme måde som med SEO, arbejdes systematisk og strategisk. Det er ikke nok bare at sende en masse pressemeddelelser ud. Dem får medierne så mange af og det fører sjældent til meget omtale.
Først og fremmest skal der styr på hvilke historier du kan og vil fortælle, hvordan de kan udformes og hvilke medier, der kunne være interesseret i dem. Det strategiske grundlag.
Når det er på plads kan det løbende arbejde med udvikling af historierne gå i gang, de elementer der skal indgå (f.eks. data, undersøgelser, interaktive præsentationer osv.) og relevante medier og journalister kan kontaktes.
Det ER et stort arbejde, men værdien af god og positiv medieomtale er også enorm!
Sådan kan SEO og PR påvirke hinanden
Alt for ofte er PR og SEO to helt uafhængige aktiviteter i en virksomhed. Og det er dumt. For hvis de to ting tænkes sammen kan effekten af begge dele øges betragteligt.
Det er både SEO der kan påvirke PR – og omvendt. Her er et par gode eksempler.
Journalister bruger også Google! Så hvis du kan sikre høj synlighed i Google på de (for dig relevante) emner de researcher på øges sandsynligheden for, at de kontakter dig for ekspertviden, data eller en kommentar.
Sandsynligheden for at det sker øges væsentligt, hvis du ikke alene ranker på de emner journalisterne søger på, men også er i stand til at vinkle dem skarp, originalt og velformuleret.
Og det er så her den første kobling til PR kommer. For det at skære historier helt rigtigt, så de stimulerer journalisters interesse (og de nyhedskriterier de har), øger chancerne betragteligt for at de kontakter dig. Og det er netop en af de ting, som gode PR-folk som Rasmus kan hjælpe med.
Når du så omtales i medierne smitter det positivt af på din SEO. I bedste fald linker medierne til dig, men selv hvis de ikke gør kan det stadig påvirke din synlighed i Google.
Det skyldes det vi normalt omtaler som “mentions” – altså en form for links eller omtale, dog uden et egentligt link. Google ser også den slags omtaler og tillægger det en værdi.
Men naturligvis er det optimalt hvis du også kan få et link fra de medier, hvor du indgår. En af de metoder der kan styrke dette er det vi kalder “datadrevne nyhedshistorier”. Det er historier der bygger på den viden eller data som du har – eller kan skaffe og præsenterer i et udbydende format.
Udover de omtaler i de større medier, som gode historier kan give, vil sådanne indslag som regel også skabe ringe i vandet. Når de store medier skriver om noget deler folk det, kommenterer og laver nye indlæg på baggrund af det. Nyheder spredes organisk.
Hvad koster SEO og PR?
Som altid med rådgivning afhænger prisen af en masse faktorer. Det er ikke et hyldevareprodukt.
Når det så er sagt, så vil jeg ikke lægge skjule på, at hverken Rasmus eller jeg er de billigste. Til gengæld er vi dygtige, omhyggelige har har gang på gang vist at vi kan skabe resultater. Og det er, i sidste ende, det vigtigste. Det er bundlinjen der tæller og at den markedsføring du investerer i på sigt skaber mere værdi end det koster.
Kontakt os og få et uforpligtende møde
Udfyld nedenstående formular, skriv til mig på mikkel@demib.com eller ring på 22 27 07 10.
Se et gratis SEO webinar
På dette webinar kan du lære hvordan du undgår nogle af de mest alvorlige SEO-fejl og hvordan du bedst prioriterer de mange SEO-opgaver. Det er helt gratis.
