Reputation management for danske pelsdyravlere – en spændende sag

Jeg har lige set Operation X udsendelsen om de kritisable forhold for mink og ræve i Danmark på TV2. Udsendelsen var produceret i samarbejde med Ekstra Bladet, og hele ugen har både TV2 og Ekstra Bladet reklameret intensivt for udsendelsen.  

Jeg vil ikke i dette indlæg gå så meget i dybden med udsendelserne og de alvorlige anklager mod hele pelsdyravler branchen i Danmark, men i stedet for se lidt på hele sagen ud fra en “Reputation Magement” vinkel.

Sagen er, sådan lidt forsimplet og skåret ud i pap, at pelsdyravler branchen for nogle uger siden finder ud af, at de står overfor nogle meget alvorlige anklager om dyremishandling fra to store medier: TV2 og Ekstra Bladet. Det interessante er så hvordan de reagerer på det.

Havde anklagerne været det pure opspind uden hold i virkeligheden havde pelsdyravlerne, med Dansk Pelsdyravlerforening i spidsen, haft en forholdsvis let sag – og omvendt ville Operation X og Ekstra Bladets anklager ende som lidt tynde.

Men meget tyder på, at Operation X har fat i et et eller andet. I hvert fald reagerer pelsdyravlerne og Dansk Pelsdyravlerforening på en måde, der nok vil få mange til at mene, til de virker meget skyldige. Det er næsten helt klassisk…

Ifølge TV programmet starter Pelsavlerforeningen med, at give alle pelsdyravlerne mundkurv på. Og Pelsdyravlerforeningens folk vil ikke selv snakke med Operation X. De har i stedet for anlagt en fogedsag mod TV2 med krav om, at udsendelsen ikke vises. De taber sagen og udsendelsen vises her til aften.

Men her stopper de ikke. Før og efter udsendelsen har pelsdyravlerne købt en reklameblok, med en lidt underlig lydløs reklame forsøger at lokke folk ind på et website de har lavet om at se sagen fra “den2Side”. Jeg når ikke på de få sekunder, at få fat i endelsen på domænet, men gætter på at det må være den2side.dk. Det er det ikke – det er en helt uskyldig side om rollespil. Så må jeg lige spole tilbage på mit mediecenter og pause reklamen. Ahh, det er den2side.org. Det prøver jeg så, men får en “Service Unavailable” meddelelse på en hvid skærm. Efter udsendelsen, da de kører reklameblokken igen opdager jeg, at domænet er www.den2side.org. Det virker.

Reklamen er lidt underlig. Den antyder at pelsdyravlerne der blev konfronteret i udsendelsen ikke kom til orde. Men som det fremgår af udsendelsen var det Pelsdyravlerforeningen, der satte mundkurv på pelsdyravlerne.  

Websitet består af en række videointerviews med nogle af de farmere der bliver konfronteret i TV udsendelsen. Det hele fremstår som det jeg vil kalde en blanding af klynk og arrogance. Det tror jeg ikke hjælper dem.

Operation X og Esktra Bladet er ikke dumme. De er top professionelle i kunsten at vække forargelse. I denne sag udnytter de i ekstrem grad – omend 100% skjult, det som er pelsdyravlernes største problem: “Os” byboere (for det er de fleste af os af sind i dag) kan simpelt hen ikke klare at se de stakkels små søde pelsdyr, med deres søde runde øjne, spæret inde på den måde – uanset halm, kravlepinde eller bidemærker iøvrigt.

Det kan jeg da heller ikke. Helt principielt synes jeg måske slet ikke man burde opdrætte vilde dyr som mink og ræve i små bure, da jeg ikke kan se det reelt er muligt at give dem et bare nogenlunde almindeligt og rimeligt liv. Men jeg lovede at det ikke var det jeg ville have fokus på i dette indlæg. Pointen er, at Operation X udsendelsen officielt set ikke handlede om, hvorvidt der overhovedet skal være pelsdyravl eller ej. Den officielle fokus var mishandlingen af pelsdyrene, men det er vores misbehag over for pelsdyravl generelt der er den løftestang der gør at udsendelsen fungerer så effektivt.

Og det tror jeg godt Pelsdyravlerforeningen har indset. Et helvedes paradoks. Og derfor er det også sindssygt svært for dem, at udtale sig til Operation X – de vil skulle svare på spørgsmål om dyremishandling, mens os der kigger på bare har fået forstærket den der generelle misbehag ved pelsdyravl i almindelighed 

Jeg tror dog det ville have været en bedre strategi at tage fat i det, som sagen jo netop handler om – om vi skal have pelsdyravl i Danmark eller ej, og hvordan industrialiseret landbrug år 2009 i virkeligheden ser ud. Det er mange år siden at man kunne leve af en gård som den min stedfars forældre havde da jeg var lille – 20 tønder land, 20-30 kør, lidt grise, høns osv. Men mange af os har stadig den der Morten Korch romantiske forestilling om landbrug.

Tag tyren ved hornene. Fortæl os det som det er – moderne landbrug er ikke det der hyggelige dyrekærlige sted, som os byboere gerne vil have. Sådan er hønserier, store grise- og kvæfarme heller ikke. Vi kan godt stille krav, og naturligvis kan disse krav altid justeres, men i sidste ende skal vi tage stilling til, om vi overhovedet vil have de enkelte former for dyrehold eller ej.

Det kan så godt være, at der er et flertal for at vi skal stoppe med mink- og ræveavl. So be it. Ræveavl bliver forbudt, men der er en mangeårrig udfasningsperiode. Der er også mange andre pelsdyr man ikke må avle. Så måske bliver mink det også en dag. Nogle lande har allerede forbud mod minkavl.

Men pelsdyravlernes pointe burde være, at de altså ikke er nogle onde kriminelle dyremishandlere, men at de blot driver moderne industrialiserede dyrehold. Like it or not. Og ja, der er også brodne kar mellem pelsdyravlere – men det tager branchen afstand fra.

Med den form for argumentation tror jeg de ville have fremstået bedre. Jeg ville i hvert fald selv have haft meget mere respekt for denne udmelding. Tilbage ville så “bare” stå, hvor mange brådne kar der er i pelsdyravlerbranchen, og hvor meget branchen selv gør for at rydde ud i dem.

Pelsdyravlerne er med andre ord gået i skyttegravskrig, stukket hoved i jorden, nægter alt og går til angreb på dem der siger noget grimt om dem. De overlader helt agendaen til pressen og politikere, der føler sig presset af “folkestemningen”.

Det bliver spændende, at følge udviklingen i de kommende dage og uger – og ikke mindst, hvordan de forskellige holdinger vil komme til udtryk på Nettet.

Jeg håber at Dansk Pelsdyravlerforening har en solid strategi. Ikke at jeg tror de kan kvæle kritikken – men det er heller ikke nødvendigvis målet med reputaion management.  Målet er ofte, som det nok også er mere realistisk i denne sag, at den angrebne part – her i form af pelsdyravlerne, også kommer til orde med deres syn på sagerne og at de er med til at sætte agendaen.