Vrøvl om etisk markedsføring
Der skrives og siges desværre meget vrvl om etisk markedsføring for tiden. I denne artikel forsøger jeg at sætte det hele lidt på plads.
I virkeligheden er jeg temmelig træt af hele denne etiske debat. Ikke fordi jeg mener etik er uvæsentligt, men fordi jeg mener der fokuseres på det helt forkerte. Etik handler ikke om at begrænse sine muligheder, men om hvordan man bruger dem. Dette er i særlig grad sandt, når det handler om markedsføring.
I nogle brancher er det mere acceptabelt at gå helt til grænsen – og nogle gange endda lidt over (som f.eks. da McDonnals malede slogans på gaderne i København velvidende at det var ulovligt). Det handler ikke om etik, men om effekt og konsekvenser. Risiko kontra udbytte. Den vurdering må nødvendigvis tages fra gang til gang, ffra branche til branche og virksomhed til virksomhed.
Skriv kommentar