Linkbuilding stopper med at virke i søgemaskinerne!

For få uger siden proklamerede den Russiske søgemaskine Yandex, at de vil droppe links som ranking faktor – i første omgang for alle kommercielle søgninger i Moskva-området. Så ikke hele Yandex og ikke alle typer af søgninger, men de mest kommercielle i hovedstadsområdet.

Min første reaktion var, at hvis jeg havde en Russisk søgemaskine, så ville jeg også sige, at links ikke længere ville have nogen værdi … 🙂

Men kan det virkelig være rigtigt, at Yandex dropper links og vil det sprede sig til andre søgemaskiner? Er det snart helt slut med linkbuilding?

Det vil jeg se lidt nærmere på i dette indlæg …

Søgemaskiner har før droppet faktorer, men …

Hvis søgemaskinerne skulle vælge helt at droppe links som en ranking faktor en dag, så vil det ikke være første gang, at de gør det. For mange år siden var META-keywords f.eks. en vigtig faktor i mange af datidens største søgemaskiner. Men det har alle droppet for mange år siden. Det viste sig at være et alt for dårligt og upræcist signal.

Men hvor META-keywords blot var en ganske lille faktor – et svagt del-element i de mange tekst-faktorer, er links omvendt en af de vigtigste grundsten i den måde søgemaskiner i dag crawler nettet på og vægter de dokumenter de finder. At droppe links fuldstændigt i dag ville give søgemaskinerne et alt fgor svagt signal at arbejde med. Links udgør en alt for vigtig faktor til, at de helt kan ognoreres.

Links blev en valuta

I takt med at søgemaskinerne igennem de sidste mange år har lagt mere og mere vægt på links har de skabt en valuta. Links har en værdi, og mange links kan føre til meget store økonomiske gevinster. I en markedsøkonomisk verden er det umuligt, at forhindre at en sådan valuta forsøges udnyttet.

Hvis det koster mindre, at skaffe de nødvendige links end man kan tjene på det er det en sund valuta. Og det er det for mange.

Det har naturligvis betydet, at links fra at være den her næsten jomfruelige kilde til naturlige signaler er blevet en kilde der er stærkt forurenet af signaler, der bør ses bort fra. Støj. Linkspam, hvis du spørger søgemaskinerne.

Men det betyder ikke at søgemaskinerne ser bort fra alle links i dag. De filtrere blot mange flere links fra end de nogensinde før har gjort. Og med rette. For mange af de links de sorterer fra, er bestemt ikke særligt relevante eller naturlige signaler at medtage. Så helt fornuftigt og logisk at de ser bort fra disse links.

Det er uden tvivl blevet sværere for søgemaskinerne at få filtreret alle de dårlige signaler – dårlige unaturlige links, fra. Men de er blevet bedre til det. Lidt. Og i takt med det, er det så blevet mere omkostningstungt, at få de samme links som før, på en måde der virker og holder lidt længere.

Men søgemaskinerne bruger stadig links. Links er stadig en valuta. Og for rigtig mange kan det stadig betale sig, at investere i links.

Hvad med sociale signaler og brugeradfærds data?

Som du sikkert ved er søgemaskinerne i stigende grad begyndt, at bruge sociale signaler og brugeradfærds data i deres vurdering af websites og websider. Det er nogle virkelig gode signaler, som jeg er sikker på, at søgemaskinerne i de kommende år vil blive meget bedre til at forstå, fortolke og anvende.

Men disse data er ikke nok til helt at erstatte links. Selv hvis søgemaskinerne blev rigtig gode til at forstå sociale signaler og brugeradfærds data vil jeg mene, at de stadig vil kunne få bedre resultater ved også at inddrage links.

Yandex har i forbindelse med deres annoncering af at de vil droppe links sagt, at de så vil vægte netop brugeradfærds data højere. Det er også et rigtig godt signal, synes jeg. Men der er bare nogle ting omkring de nye signaler, som mange tilsyneladende glemmer …

Alt kan manipuleres. Punktum!

Alle mennesker og alle maskiner kan manipuleres i en eller anden grad. Sådan er det bare. I mild grad tror jeg de fleste kan acceptere en smule manipulation. Vi kalder det bare som regel noget andet. Inspiration. Positiv påvirkning, salg, markedsføring, PR… You name it. Men grundlæggende set handler meget af det om en eller anden grad af manipulation af mennesker eller maskiner. Mange gange begge dele.

Igennem de sidste 12-13 år er der udviklet et utal af strategier, metoder og tekniske løsninger til manipulation af et websites linkprofil – som opfattet af søgemaskinerne. Vi kalder det samlet set “linkbuilding”. Nogle virksomheder bruger mange forskellige linkbuilding-metoder. Det er godt. Andre laver mere ensidig linkbuilding. Det er risikabelt. Men valget er dit. Der eksisterer meget håndgribelige strategier og metoder – og endda de tools du skal bruge, hvis det er ønsket. Linkbuilding markedet ligger klar for dine fødder.

Helt anderledes forholder det sig når det handler om sociale signaler, og i endnu mindre grad brugeradfærds data.

Der findes ikke i dag nær så mange håndgribelige strategier og konkrete tools til optimering af din sociale synlighed – også i forhold til de faktorer søgemaskinerne vægter. Der findes naturligvis noget, men bare ikke nær så meget som i forhold til links. Og det er heller ikke så underligt, for markedet for optimering af sociale signaler er meget nyere. Det er opstået i kølevandet på det faktum, at søgemaskinerne ser mere og mere på netop sociale signaler.

Og der findes endnu færre strategier og tools som er lige til at bruge til manipulation med brugeradfærds data.

Men det betyder ikke at det ikke kan lade sig gøre! Både sociale signaler og brugeradfærds data kan manipuleres. Og ud fra en teknisk vinkel behøver det ikke være mere kompliceret at manipulere dem i forhold til links. Der er som sagt bare ikke nær så mange der har gennemprøvede strategier, og tools der virker, til den slags – endnu.

Færre links vil betyde noget

Der er ingen tvivl om, at færre og færre af de mange links der eksisterer på Nettet vil have en betydning for hvordan søgemaskinerne opfatter dit site. Mere og mere vil blive filtreret fra.

Jeg kunne sagtens forestille mig, at søgemaskinerne en dag begyndte at se helt omvendt på links – i stedet for at medtage dem alle og så filtrere en masse fra, at være langt mere selektiv i hvilke de overhovedet ser på til at begynde med.

Jeg er også overbevist om, at sociale signaler og brugeradfærds data vil fortsætte med at få en større og større indflydelse på den samlede ranking-mekanisme i søgemaskinerne.

Men jeg er også helt sikker på, at der vil gå mange, mange år før søgemaskinerne helt holder op med at vægte links – om nogensinde. Så indtil videre kan vi godt fortsætte med linkbuilding. Linbuilding er ikke død. Det er bare blevet en lille smule mere besværligt, at skaffe de links som faktisk har en effekt og det er dermed lettere at spille tiden på links, som enten slet ikke virker eller kun virker kortsigtet.

Hør mere om links på Strikepoint

Vi havde emnet oppe at vende i mit radioprogram Strikepoint på WebmasterRadio i går. Du kan høre hele udsendelsen her.