Viral link-kampagne og link-bait der kunne have virket

Jeg fald lige over Politikens “Meningsmåleren” i dag. Dette er på mange måder et rigtig godt eksempel på en viral applikation, der kunne have skaffet masser af besøg og en masse gode links til Politiken. Og så alligevel ikke. For Politiken har lavet en række alvorlige fejl, ved dette værktøj, som gør, at den søgemaskinemæssige værdi det kunne have givet dem, går helt tabt. Og det er dumt. Rigtig dumt.

For havde de grebet det rigtigt an, kunne resultatet af en sådan applikation meget let have været at Politiken fra nu af og mange år frem helt kunne dominere søgemaskinerne på en meget stor del af de centrale søgninger der har med “meningsmålinger” at gøre, og de kunne have nydt godt af den generelle linkværdi, der ville gavne hele sitet.

Se blot hvor godt det er gået Marketleap i USA, som jeg tidligere arbejdede for. Vi lavede det første rigtig gode tool til linkpopularitets-tjek (og site saturation iøvrigt). Folk var vilde med det, linkede helt af sig selv til siden i hobetal, og det betyder at siden stadig den dag i dag, mange år efter, ligger top 1-3 i bl.a. Google på f.eks. “link popularity” – en søgning med over 30 millioner konkurrerende sider.

Men som sagt har Politiken grebet det helt an i forhold til søgemaskinerne med denne, ellers rigtige gode, lille applikation. Lad mig lige ridse op, hvad jeg mener de har gjort forkert:

• Keyword fokus
  De har tilsyneladende ikke taget ordentligt stilling til hvilket keyword, eller keywords, de har ville ramme – hvilke søgninger de har håbet folk ville finde siden på. Ellers også har de vurderet forkert, efter min mening. “Meningsmåpleren” er i hvert fald ikke det ord jeg havde valgt – eller den form af ordet.
• Støj
  Applikationen bliver fuldkommen overdøvet af støjen fra de mange, store og yderst anmasende reklamer for et par af de partier der stiller op nu til folketingsvalget. Udover at det gør, at man drligt nok kan se applikationen når man kommer ind på siden, gør det generelt at den virker mindre troværdig. Har de to annoncerende partier monm noget at gøre med den – de går i hvert fald begge frem i dette tool … hmmm, man kan ikke lade være med at tænke den slags når man ser siden, og det skader troværdigheden og dermed den virale effekt.
• Kompliceret URL
  En viral applikation som dennbe SKAL have en enkel og kort URL, som alle kan kommunikere uden problemer. URL’en er i dag: http://politiken.dk/politik/article380531.ece  – den burde i stedet have været noget i stil med politiken.dk/meningsmaaling/
• Man kan ikke deep-linke
  Man kan naturligvis godt linke til selve siden, men ikke til de resultater man klikker sig frem til. Det er virkelig skadeligt for den virale effekt på en applikation af denne type. Resultaterne af det man laver skal meget gerne kunne bruges af andre – deles og spredes. Og det må gerne være meget let. Jo færre gridninger jo bedre spredning.
• Vis på min side
  Det er virkelig dumt at det med netop denne type applikation ikke har lavet en eller anden “widget” hvormed man kunne få vist en bestemt filtrering af meningsmåleren på sit eget site. Lidt på samme måde som man f.eks. kan få vist Alexa data, eller data fra mange andre sites – dynamisk. I det script der laver denne widget, sørger man (Politiken i dette tilfælde) så naturligvis for, at der indbygges et link tilbage til ens website i det format og med den linktekst (roterende) man ønsker. Det kan være yderst effektivt!

Havde disse ting været lavet bedre (og sikkert også lidt flere småting), så ville denne applikation have givet Politiken en langt større værdi end jeg tror den gør nu – og det havde ikke kostet mange ekstra kroner.

Nu har aviserne jo aldrig være så voldsomt optaget af hvordan anden end de selv fungerede på Nettet og har bekæmpet det meste integration, men jeg synes da alligevel det er dumt. De laver noget som har et kæmpe potentialet, bruger 99% af budgettet og kommer så alligevel ikke rigtig i mål. Rent fagligt kan den slags godt ærgre mig lidt.

Jeg håber så bare, at andre kan lære af dette, og sørge for at SEO aspekterne af virale kampagner er mere på plads, når de sætter sådan nogle ting i gang. Det er dumt at lade være, for det koster så lidt ekstra at gøre det rigtigt, og værdien kan vise sig at være meget større og længerevarende hvis det gribes optimalt an.�