Google SEO konspirationsteorier (video)
Det er langt fra altid, jeg er enig med Matt Cutts, der er leder af Googles Quality Team (det er dem der bl.a. bekæmper “spam” i Google fra alle de her onde SEO’ere og webmastere).
Men i hans seneste video har han trods alt fat i noget rigtigt, men også kun noget. Han kommer nemlig desværre til at fremstå lidt for naiv i sin forenklede fremstilling af, hvilken fokus Google, som helhed har, når de tager beslutninger om, hvordan deres søgemaskine skal udvikle sig.
Se videoen nedenfor og se min uddybning af, hvorfor jeg ikke er helt enig med Matt Cutts …
SEO’ere tager tit fejl
I nedenstående video forklarer Matt Cutts hvorfor han mener, at SEO’ere tit tager fejl, når de skal forklare de opdateringer der sker i Google. Den del af hans video er jeg sådan set meget enig i. Dels kan det nogle gange være svært, udefra, at skelne imellem algoritmiske ændringer og data opdateringer – særligt hvis man ikke er så erfaren med SEO og Google. Så ja, der er mange SEO’ere der gætter galt her.
Jeg vil dog understrege, at det langt fra gælder os alle. Jeg vil ikke påstå, at jeg altid gætter rigtigt – men det sker ofte. Oftere end Matt giver udtryk for i videoen. Ja, faktisk har jeg tit diskuteret forskellen på algoritmiske opdateringer og data opdateringer med kollegaer og webmastere. Manges første antagelse, hvis de har mistet rankings er, at de er blevet straffet af Google, eller at Google har opdateret deres algoritme, til skade for lige dem. Men meget ofte er der blot tale om, at Google har opdateret indekset og der er kommet nye, og stærkere, konkurrenter til.
I forbindelse med de seneste opdateringer i Google – Panda og Penquin, er der opstået en del konspirationsteorier om, at Google bare er ude på at skade uskyldige virksomheder i Googles almindelige søgeresultater, så de “tvinges” til at købe AdWords annoncer hos Google i stedet for.
Matt Cutts understreger i videoen på det kraftigste, at det absolut ikke forholder sig sådan. Han påpeger, at efter de seneste opdateringer, er Googles omsætning på annoncer faktisk faldet lidt. Så med Matt Cutts ord og omsætning som dokumentation burde den konspirationsteori været lagt i gravet, ik? Nej, ikke helt!
Jeg kender Matt Cutt ganske godt. Vi har kørt sessions sammen på flere af de store søgemaskinekonferencer igennem de sidste 12-13 år, og han har flere gange inviteret mig til private arrangementer på Google. Jeg har med andre ord en rigtig god fornemmelse af ham som person. Og der er ingen tvivl om, at Matt Cutts 100% arbejder for, at Googles søgeresultater skal være så gode som muligt – uanset, hvad det så måtte betyde for salgsafdelingens omsætning. Han er som den perfekte ubestikkelige journalist på en god avis. Ingen tvivl om det. Hans integritet er meget høj.
Men, og det er så her det store “men” kommer ind – det er ikke Matt Cutts der hverken ejer eller driver Google. Han er ikke i ledelsen, han er ikke direktør. Det er ikke ham der har det endelige ord!
Google skal også tjene penge
Så du TV-serien Borgen? Der er en meget god parallel til Google i den serie – det er det anspændte forhold mellem nyhedschefen og direktionen på TV-stationen. Nyhedschefen vil lave gode nyheder og kæmper for sin og journalisternes troværdighed og integritet. Præcis på samme måde, som Matt Cutts gør det. Men selvom ledelsen udadtil siger, at de naturligvis også vil have landets bedste nyheder, så har de også en anden agenda – de skal have høje seertal. Og på samme måde har Googles ledelse et ansvar ikke bare overfor søgebrugerne, men også overfor deres aktionærer. Det er ikke bare deres moralske ansvar – det er det også juridisk.
Så hvis ledelsen kan se en mulighed for, at Google kan tjene flere penge til sine aktionærer, på bekostning af webmastere som dig og mig, så kan du bande på at de gør det. Det får du naturligvis aldrig Matt Cutts til at indrømme, men sådan er det. Og jeg har det sådan set også OK med, at Matt ikke vil indrømme det – han er som sagt organisk søgekvalitets-mand af sjæl og hjerte. Det er hans rolle og den udfylder han godt. Det er bare ikke den eneste rolle på Google og det er ikke Matt, der i sidste ende beslutter hvilken vej skuden skal sejle.
Så uanset hvad Matt Cutts siger, så er der stadig masser af grobund for konspirationsteorier som de seneste. Om de konkret så er helt korrekte eller ej, det vil jeg undlade at spille klog på i denne omgang. Jeg tvivler personligt på det. Min vigtigste pointe i dette indlæg er mere, at få brikkerne sat lidt på plads, så du måske bedre kan forstå lignende udmeldinger fra Matt Cutts i fremtiden …
Skriv kommentar