Case: Google’s optimering af AdWords var ved at koste virksomheden livet!

Google AdWords OptimeringFor at øge deres vækst, og sikkert også i erkendelse af at Google AdWords nok er blevet lidt for kompliceret for de fleste mindre virksomheder, hjælper Google meget gerne deres AdWords kunder med, at få optimeret deres kampagner.

Så langt så godt. Det er jo fint nok, at Google gerne vil hjælpe deres kunder med at bruge deres produkt bedre – og mere.

Problemet er bare, at Google’s medarbejdere enten ikke er særligt gode til at optimere AdWords kampagner, eller at de måske har lidt for meget fokus på Google’s vækst, frem for kundernes succes. Resultatet er i hvert fald ofte, mildt sagt, nedslående. Eller ligefrem dræbende.

Mange har gennem tiden oplevet de katastrofale følger af Google-medarbejderes optimering af deres AdWords kampagner. Nu har jeg så fået lejlighed til, og tilladelse til, at beskrive en meget nylig dansk case.

I denne case var det ved at koste en lille virksomhed livet, efter Googles medarbejdere havde “optimeret” deres AdWords kampagne …

[Læs mere…]

Et spark bagi – eller en hjælpende hånd?

Jeg har gennem tiden arbejdet med utallige virksomheder i store dele af verden – store som små, nye som gamle. De mange forskellige kunder har haft brug for næsten ligeså mange forskellige former for hjælp til markedsføring i søgemaskiner. Hver især har udfordringer og løsninger været unikke.

Der er dog alligevel to fundamentalt forskellige former som de opgaver jeg har løst kan opdeles efter: Et spark bagi – eller en hjælpende hånd. Det er vigtigt at du som køber af search marketing ydelser er bevidst om, hvilken kategori du befinder dig i.

[Læs mere…]

SEA = Search Engine Advertising

Det har ofte irreteret mig, at der er en del folk i online branchen – ja selv indenfor marketing og search marketing branchen, der roder rundt i de forskellige betegnelser for det vi går og laver. Indtil videre har de to betegnelser: SEO og SEM vundet mest indpas. Desværre fortolkes SEM forkert af rigtig mange – nemlig som en betegnelse for betalte søgeordsannoncer som AdWords. Som du sikkert allerede ved, dækker SEM over alt det man kan gøre for at blive mere synlig i søgemaskinerne – både organisk og betalt.

Vi mangler en god betegnelse for søgeordsannoncer, der kan indgå i en logisk forlængelse af SEM og SEO.

Da jeg var i Tyskland i sidste uge slog det mig så pludselig: Tyskernes (og flere andre Europæiske landes) udprægede brug af betegnelsen “SEA” for “Search Engine Advertising” er jo perfekt! Jeg vil meget anbefale, at vi alle bakker op omkring dette i Danmark også, så vi kan få lidt mere styr på og logik i betegnelserne 🙂

[Læs mere…]